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黄金周调整初考该如何应对? 08年旅游业五大悬念

一部好的戏剧总是处处充满了悬念。中国旅游产业这部大戏无疑将在2008年悬念不断。

这一年，随着奥运节奏的加快，中国的旅游企业在迎来大考的同时，更迎来其发展的黄金期。黄金期内企业到底能收获几何？经济型酒店能否借此东风保持超速提升势头？这些都将是贯穿中国旅游业一年的热门话题。

这一年，中国旅游业将迎来休假制度调整后的首个“五一”非黄金周初考，如何重新焊接旅游运营旧有程序的各个节点，任重而道远。

这一年，中国旅游行业全面对外开放势在必行，对付外资“狼”，企业和企业家准备好了吗？仅靠行政划拨“拉郎配”促成港中旅并购中旅这一中国旅游界并购第一案，能否让其成为中国旅游业的“带头大哥”，率众兄弟与外资“狼”一决高下？

……

中国旅游的2008，让我们拭目以待！

悬念一奥运商机旅游企业分羹几何？

奥运概念对主办城市和国家旅游产业的带动是最为直接的，这种推动作用将辐射到奥运会主办时的前后4-5年乃至更长久。作为2008年的中国旅游产业，如何帷幄奥运商机将是这一年工作的重中之重。

2007年12月28日，北京奥组委在北京国际饭店向北京市和其他6个赛区城市的132家签约饭店正式授予“北京2008奥林匹克运动会官方接待饭店”铭牌，颇受瞩目的房价也同时公布。官方接待饭店签约标准间平均价格为：五星级饭店2799元/间/夜(人民币)，四星级饭店2155元/间/夜，三星级饭店1466元/间/夜，二星级饭店980元/间/夜。就整体房价而言，北京奥运会签约饭店的房价低于雅典奥运会和都灵冬奥会赛时房价水平，但较之北京星级饭店目前的销售价有一定增长。

截至目前，北京市的签约总房量近3万间，包括五星级饭店38家，四星级饭店45家，三星级及以下饭店22家，待评星饭店15家，这其中97家饭店已经获得北京市旅游局颁发的金叶或银叶级绿色饭店称号。

北京市旅游局副局长熊玉梅根据综合分析得出的数据认为：“今年奥运会期间北京每天的最大住宿需求量在33.3万张床位左右。而截至2007年9月，包括5045家社会旅馆，北京市共有住宿接待单位5780家，客房32.84万间，床位64.64万张，其中星级酒店735家，客房11.88万间，床位20.88万张，足以满足奥运期间的住宿需求。”

记者从北京酒店市场调查的情况获悉，北京星级酒店目前预订情况极好，近九成客房已预订一空。酒店方面透露，已经稳拿北京奥运会门票的来自全球的奥运赞助商早早为自己和客户预订好了客房；此外，国内很多旅行社看好北京奥运会期间的旅游商机，也不惜重金提前开始预订客房，虽然还没开始正式推出北京奥运期间的旅行团，但各旅行社纷纷“抢占山头”，把稀缺的客房资源先拿到手再说。酒店方面乐观地认为，奥运会将给北京酒店业带来质和量的双双提升，“以此为契机的整体改造工作对北京酒店业从硬件上确保提升，大量外资品牌的争相进入也促进酒店管理、服务理念的提升”。

旅行社行业同样在奥运商机面前大有作为，据中国国际旅行社总社总裁姚越灿介绍，他们早在两年前就设立了奥运项目办公室，具体研究和推行利用奥运提升业务的事宜。目前他们已经成功中标北京奥组委邀请的宾客(配偶)接待服务等一批竞标项目，分别与美国、日本及南美等国家和地区的11家奥运会赞助商代理和国际媒体集团签订了合作协议。另外，他们还着手实施了奥运旅游新产品的开发，深入开展了练兵活动，争取把最佳的服务呈现给中外游客。

悬念二黄金周调整初考如何应对？

对于中国的旅游企业来说，今年成为休假制度调整后首个没有“五一”黄金周的一年。2007年12月7日，国务院常务会议原则通过了《国务院关于修改〈全国年节及纪念日放假办法〉的决定》(草案)和《职工带薪年休假条例》(草案)，这标志着已经实行了9年的“五一”黄金周将于今年取消，清明、端午、中秋将成为新的法定假日，形成了“两个7天长假、5个3天小长假”的格局。中国旅游界如何在市场层面、产品格局调整等方面应对休假制度调整，将在今年见分晓。

从旅行社层面反馈的信息来看，产品格局上的调整将是长线团明显减少，短途游产品占据主导。但新休假制度给旅行社业整体带来灵活经营的自主性，让其不再受制于高峰时期旅游供应链上下游的住宿、交通、景区限流量等供应紧张的情况，可以实现更加灵活自主的经营，并针对特定市场走特色化、精细化道路。

“五一”黄金周的取消，将客源挤压至另外两个黄金周，对“十一”和春节黄金周旅游市场起到了极大的推动作用。从今年元旦出游市场来看，放假3天的大周末已经让旅游市场提前享受到“小黄金周”，北京地区短途旅游市场火爆异常，京郊的度假村、滑雪场都出现销售井喷的热闹场面。

旅行社方面认为，春节是出游的第一大高点，其次是暑期，然后是“十一”、年底的年假旅游和商务旅游。“‘五一’排在各大旅游热点的最后，因此取消‘五一’黄金周并不会对旅行社的利润造成太大影响。消费者的消费习惯会形成一种惯性，今年‘五一’仍将是出游高峰。”此外，新增的3个小长假，除清明节不太适合旅游外，端午、中秋如果和周末连休，很可能成为出游的黄金时段。

酒店方面则预测，以往黄金周对于以商务客人为主的高星级酒店而言没有太多“黄金”的味道。黄金周期间像北京这样的地区商务活动大为减少，容易造成商务客人“外逃”现象，所以黄金周往往是这些酒店入住率较低的时期，成了酒店的淡季。法定假期调整对高星级酒店而言无疑是个利好消息。

悬念三外资“狼”进入攘外还是安内？

2007年11月15日，国家旅游局公布《已宣布失效和拟宣布失效规章目录》，其中《对〈设立外商控股、外商独资旅行社暂行规定〉的修订》(以下简称“修订”)赫然在列，该规章将于今年3月底前失效。失效的理由为“中国入世承诺的过渡期结束后，对外资市场准入应实行国民待遇”。这意味着，备受国内旅行社倚重的出境游经营权有望被外资旅行社获得。

据了解，国家旅游局公布《已宣布失效和拟宣布失效规章目录》中的“修订”规定：外商控股或独资旅行社不得经营或变相经营中国公民出国旅游业务，以及中国其他地区的人赴香港、澳门特别行政区和台湾地区旅游的业务。尽管相关细则还未出台，但对于这一政策的“松动”，业内资深人士分析，这已对业界发出了一个明显的信号——距离“开放外资旅行社经营出境游”已经为期不远了，外资“狼”真的要来了。

事实上，从去年7月1日起，我国就已取消对外商投资旅行社设立分支机构的限制，并对外资旅行社的注册资本实行国民待遇，外资进入中国旅游业门槛也从250万元人民币下降到150万元人民币。

尽管全面进入真正参与中国旅游业运作尚需时日，但外资“狼”一直对中国旅游市场虎视眈眈：从1998年首家进入中国的外资旅行社日航国际旅行社，到随后全球旅游企业翘楚如美国GTA、英国MIKI、德国TUI、瑞士Kuoni、日本JTB等均在北京、上海或广州设立了公司或办事处。目前，中国外资旅行社的数目已由加入世贸组织前的9家增加到了25家。外资旅行社的数量并未明显扩张，但“出境游”禁令一旦解除，中国旅行社将直面这些具有国际水准经营理念的境外竞争者。

有资料透露，外商的投资热点主要是旅游实体项目，包括酒店、景区，并向旅游服务保障咨询要素转移。而且，外资旅行社早已通过培养代理商、经营入境订票、发展会展旅游等各种方式渗透到内地旅游市场。从中国旅行社企业当前发展状况来看，要么外强中干、要么松散弱小，到底能否抵御外资的冲击，业界恐怕需未雨绸缪。

悬念四港中旅并购中旅 1＋1＝？

国资委企业改革局刘东生局长在2007年6月22日中旅总社的会议上，宣布了港中旅与中旅重组已经通过国务院批准。港中旅与中旅有互补优势，一个重境外，一个重境内，在资源的整合上冲突不大。中旅在内地旅游业中有较高的地位，在内地拥有很强的品牌知名度；港中旅则拥有完整的旅游产业链，在全世界拥有60余家旅行社，境内外旅行社已经形成较强的品牌。据悉，中旅并入港中旅这一并购案市值超过350亿元。

不过，依靠简单的行政划拨，港中旅与中旅的“拉郎配”究竟能发生多少化学反映，至少目前还难辨优劣。从中旅总社当前主推的春节出境游线路中我们还是隐约地看出，正值海岛游及欧洲购物旺季，两地的线路却远少于同等规模的旅行社。“欧洲线路症结在于：前任欧洲部总监离职后，未有得力人才填补空缺。”知情人士向记者透露。体制未能理顺人员安排错综复杂，1＋1＝？还是要时间的考验才能得到结果。

悬念五经济型酒店拐点或现？

尽管经济型酒店的潜在市场容量和高额利润吸引了近百家国内外企业逐鹿，但从如家去年10月23日以3.4亿元的价格收购七斗星这起并购案来看，这一市场明显拥有较高的品牌集中度，少数几家先行者已不满足于初期的圈地扩张模式，“大鱼吃小鱼”的并购模式必将成为经济型酒店下一阶段的扩张主旋律。这意味着，经济型酒店寡头的出现并非不可想象。

对于经济型酒店在近两年的异军突起，奥运概念无疑是最大的刺激因素。2008年过后，经济型酒店拐点势必出现。经过这一年的大浪淘沙，到底是如家、锦江之星等少数几个寡头企业在经过并购、扩张等手段逐步成为行业寡头，还是7天、桔子等品牌继续割据市场，出现百家争鸣的局面，悬念重重。

商报链接

2008中国奥运旅游年启动新年将迎入境客460万

“太美了，真是一座不可思议的建筑！”1月1日下午1时45分，2008年北京的首批游客，德国游客米格(Mika)在登上专门设置在“鸟巢”和“水立方”之间的观景台之后，指着左前方的“鸟巢”发出赞叹。

德国伊卡鲁斯旅行社副总裁拉尔夫·胡伯(Ralf Huber)所率领的234名德国游客成为2008年北京入境的第一批旅游者。“今年我们将有80-100个团队发往中国，每个团的成员在20人左右。”拉尔夫表示，2008年是中国的奥运之年，德国普通百姓对今日的中国非常感兴趣，尤其是北京在申奥成功之后发生的翻天覆地的变化。

“2006年底，北京市旅游局在德国举行了大型奥运旅游推介促销活动，既让德国人民了解北京，又吸引了大批的德国游客来京旅游。”北京市旅游局副局长熊玉梅介绍，2008年是奥运之年，为了让更多的入境游客能够“体验北京，感受奥运”，北京市旅游局将在今年面向海外市场推出奥运旅游产品，预计2008年全年北京将接待入境旅游者460万人次。

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