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市场潜力大却受多因素制约 清明旅游能否火起来?
市场潜力大却受多因素制约 清明旅游能否火起来?
新休假制度实行后的第一个清明节即将来临,3天小长假让南宁旅游界人士相当期待。但记者调查发现,由于市民的出游计划尚不明朗,目前多数旅行社普遍持观望态度,清明旅游能否火起来还是一个未知数。
业内人士认为,找准切入点,力推民俗游,是旅行社、景区引导清明、端午、中秋等节庆旅游经济发展的关键。
记者调查:
少数市民 选择外出旅游
3月31日,记者对37位南宁市民进行了随机调查。
调查结果显示:清明小长假期间,准备利用假期拜山祭祖的有25人,所占比例67.57%;在家休息的有6人,所占比例16.22%;外出旅行的有4人,所占比例10.81%;继续坚守岗位及其他的有2人,所占比例5.40%。
接受记者调查的陆先生表示,自己的老家在外地,多年来,因为没有时间在清明节期间回老家拜山祭祖,心中总有一点遗憾。“今年的清明节,国家规定放一天假,加上双休日,就有了3天假期,这个机会怎能错过?”陆先生说,无论如何,自己都要带着老婆孩子回一趟老家祭祖,了却多年的心愿。
南宁市民吴先生说,自己家在南宁,去世的亲人也葬在南宁,清明期间,一家三代九口人都会去祭拜先人,同时顺便去郊外踏青。
而准备外出旅行的4位市民表示,由于平时工作压力大,所以想趁着这几天跟随旅行社出去玩,给自己紧张的大脑降降压。
旅行社:
主推短线游 “试水”清明假期
由于今年清明是增加民族节庆假期的第一个小长假,南宁的旅游市场到底会怎么样?对此,南宁市一些旅行社人的行内士坦言“心中没底”。但清明假期毕竟是一个旅游商机,因此,南宁的部分旅行社主推短线游,“试探”小长假的深浅。
广西顺达国旅于4月4日、5日期间,推出“南宁-桂林阳朔”自驾游旅游线路,活动内容以徒步漓江、自行车乡间游为主,同时推出“南宁-防城火山岛”观白鹭环保生态游自驾车一日游、二日游活动。另外,顺达国旅还推出“南宁-横县”的西津电站、茉莉花之旅自驾车一日游。该旅行社总经理梁焕东说:“我们估计,清明期间应该有部分人选择出游,以自驾车和自由行为主,周边景区将是小长假出游的最佳选择。”
广西康辉国旅总经理牙政燕介绍,康辉国旅特别在清明小长假期间推出到百色、东兰、巴马、凤山等区内短线的“红色之旅”,这些线路既可以满足市民缅怀先烈的愿望,同时还可以达到他们踏青的目的。
南宁的大部分旅行社业内人士接受记者采访时表示,清明节小长假,旅行社会把日常线路推荐给市民,静观市场的态势。如果旅游市场能在清明节打破常规的淡季,出现“小黄金周”,旅行社肯定会及时调整战略。
主管部门:
传统心理定式 制约游人出行
对于清明旅游,南宁市民吴女士表示:“清明节是拜山祭祖的节日,如果这时候出游狂欢,从情理上有点说不过去吧?”
采访中,记者发现吴女士的想法颇具代表性。对旅行社来讲,市民“清明不出门”的传统观念,以及清明小长假时间不够长等原因,是他们担心清明旅游难有作为的主要原因。
自治区旅游局市场开发处处长赖富强表示,受过去的传统文化影响,刚实行的清明节新休假制度,不会对市民的出游心态造成很大冲击,人们对清明的传统心理定式依然制约着游人出行,“但今年清明的出游人数应该比往年有所增长”。
赖富强认为,人们对清明节传统节日保持尊重是很必要的,但祭祖和旅游并不冲突,古人就有清明踏青一说,国家把清明节作为法定假日固定下来,顺应了越来越多人把祭祖和踏青相结合的愿望,对旅游肯定有推动作用。他说:“我们这里所说的‘旅游’,不仅仅是跟随旅行社出游这么狭窄的范围,它还包含了回家省亲、合家出游踏青的人群,他们主要以自助游为主”。
此外,天气也可能会成为清明旅游的“抑制剂”。因为春季天气变化频繁,易出现阴雨降温天气,而恶劣天气能直接影响人们的出游欲望。
业内建议:
开发民俗游 抢占旅游商机
清明小长假的出现,是旅游企业的一个新商机。清明的旅游潜力到底有多大?我们从以下一组数据不难看到,其实南宁市大有旅游潜力可挖掘。
记者从南宁市殡葬管理处、南宁市青龙岗长安墓园管理处等部门获悉,清明小长假期间,前往南宁各大墓园参加祭祖的市民近30万人。这些人在祭祖完毕后,很可能成为各大公园、景区的客源。另外,众多留守南宁的市民也是一支庞大的出游队伍,值得公园、景区和旅行社花心思去挖掘。
赖富强认为,注重民俗、创意行销、节庆策划、活动促进,是旅游从业者的工作重点。因为清明节孝心的表达本身就是在感恩,旅游企业其实可以通过“孝”文化和感恩文化,将其“落户”公园、景区,引领人们过上别样的清明节。公园、景区甚至可以通过举办清明美食文化,吸引南宁市在小长假期间前来游玩。而旅行社可以开发新线路,吸引更多人到那些专门针对清明节推出多种活动的地方旅游,感受当地的清明气氛。
同样的道理也适用于随后到来的端午节、中秋节。南宁市旅游界一业内人士认为,找准切入点,力推民俗游,是旅游企业引导清明、端午、中秋等节庆旅游经济升温的关键。
来源: 南国早报
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