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南宁旅游报告：中国将成世界最大出境旅游市场

北京综合讯）昨日出版发行的《中国出境旅游发展年度报告2012》称，中国出境旅游仍然处于快速上升通道。在不久的将来，中国可能成为世界第一大出境旅游市场。

　　中新社报道，中国旅游研究院国际所蒋依依副所长在北京举行的新书发布会上解读《中国出境旅游发展年度报告2012》时说，2011年，中国出境旅游人次数为7025万人次，同比增长22%。从出境规模上来说，目前中国的出境市场已经是美国出境市场的1.2倍，日本出境市场的3.5倍。可以说，在不久的将来，中国可能成为世界第一大出境旅游市场。

　　她也透露，中国中西部地区出境市场的增长潜力正在得到不断释放。从全国出境组团社销售额的增长率来看，中部地区增长率达到53.2%，西部地区增长为47%，均超过全国42.2%的平均增长率。

　　2011年中国国际收支平衡表前三季度数据显示，中国旅游服务贸易进口达541亿美元。全年有望达690亿美元，旅游贸易逆差将可能达到225亿美元。

　　根据Visa3月下旬公布的调查，2011年中国的富裕旅游出境游单次平均消费达4448美元，高于亚洲其他国家和地区的游客。在旅游次数方面，调查显示中国富裕人群计划未来两年内进行7－9次出境游。其中，法国、澳大利亚和日本是其最理想的三大国际休闲旅游目的地。

　　参与《中国出境旅游发展年度报告2012》撰写的蒋依依指出，中国出境旅游目的地更加广泛。首先，中长线目的地比重在持续增长。2011年，前往美洲、欧洲、大洋洲与非洲等中长线目的地的游客占据了出国游客总数的三分之一，其中赴非洲游客增长接近40%。

　　其次，突发事件对市场流向影响明显。受3月份日本复合型灾害影响，赴日旅游全年出现约20%的降幅。加上之后的中东与北非地区动荡，部分游客转向东南亚等地区。

　　其三，赴台旅游趋于理性。大陆居民赴台旅游逐渐进入以情感驱动到市场驱动的稳定发展期。年内赴台游规模为184万人次，同比增长11%。

　　此外，购物成为推动中国出境旅游消费的重要动力。中国旅游研究院的调查称，约三分之一的中国游客认为购物是花费最高的项目。世界奢侈品协会的数据表明，75%以上的中国出境游客在旅游过程中重复消费三次以上。2011年“十一黄金周”，中国游客七天的境外奢侈品消费相当于国内市场三个月的总额。

　　昨日，在发布会上，欧洲购物指南，环球蓝联（Global Blue）北方区市场经理张维称，2011年相比于2010年在购物总额方面，中国游客增长是高达58%左右，平均购物消费达到813欧元。随着中国游客出境旅游的增长，目前中国已经成为了欧洲第一大购物消费群。其次是日本和俄罗斯的游客。

　　她说，法国是中国游客最喜欢消费的地方，其次是新加坡，第三是德国。

　　中国旅游研究院院长戴斌也指出，中国公民出境旅游市场高速增长，改变了世界旅游发展格局。中国对全球的国际旅游市场增长率占到了30%的比率。

　　另据中国旅游研究院每个季度针对中国八个口岸城市出境游客的调查显示，中国出境游客大部分对境外的旅游线路组织并不满意。

　　导致中国出境游客的满意度处在波动下行区间的原因是众多的目的地与企业只关注到不断增加的中国游客规模与消费能力，却不了解他们真正需要什么。

《联合早报》
（编辑：杨丽娟）

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