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每个人都应有外交意识

软实力的建设，不仅仅是国家的责任，也是每一个公民应该注意的问题。它不仅影响着一个民族、一个国家在世界上的形象，同时也是这个民族凝聚力的表现。

政府是半壁河山，另外一半，要依靠社会力量，每一个普通人共同努力和维护，我觉得企业家应该起到带头作用。而在树立国家形象，提升软实力的过程中，媒体的力量不容忽视，对于媒体的利用，其实也是话语权争斗的一部分，而话语权，无疑正是软实力重要的部分，这一点，正是我们目前所缺乏的。

把公益作为一种追求

北京晨报：把登广告和民间外交联系在一起，理由是什么？

张国庆：一个国家在国际上的影响力、亲和力也是软实力的一部分，而这一方面不仅是政府的责任，也同样要依靠每一个人的共同努力。在这一点上，美国人就做得非常好，不仅是大企业家、精英阶层，普通人也喜欢慈善活动，乐于参与公益活动。一般来说，人们看见别人做慈善和公益，总是会感觉佩服，感觉这个人不错，国家也一样，一个国家的公民，特别是掌握财富的富豪、精英多数以公益和慈善为乐，人们必然会对这个国家更有好感。

北京晨报：这种公益意识是怎么建立的？

张国庆：最好的状态自然是人们自愿把公益作为一种追求，但是这种状态并非一蹴而就的，也并非天生就有的。美国人也是，比尔·盖茨原本是个著名的小抠门儿，后来变成慈善家，其中原因很多，比如家人的去世、妻子的敦促等，不过其中媒体的批评和监督也起了很大的作用，甚至有媒体专门发表公开信批评他不热心公益。所以，更多情况下，是环境影响人，有一个好的环境很重要。

人本身就是广告

北京晨报：人们如何去宣传自己的国家呢？

张国庆：这其实是一种外交意识。美国人普遍都有很强的外交意识，他们在国外都会尽量让自己表现得更加得体，不论是言谈举止还是待人接物，特别注意形象。此外，他们大多数都很善于宣传美国，哪怕他们自己对美国也有不满和抱怨，但在别人面前绝不会表现出来，反而会着力宣传好的一面。

北京晨报：所以个人外交并不复杂？

张国庆：是的，外交这个词可能给人感觉非常宏大，但实际上个人做起来并不困难。困难的是建立这样的意识，这也正是我们所缺少的。时常有新闻报道说，中国人在国外不太注意自己的形象，甚至有的人出国以后整天表现自己的不满，其实人本身就是广告，中国人在国内各有不同，但是出了国，都有一个共同的称号，就是中国人，因此个人形象其实也是国家的形象。其次，一个人对自己的国家做出什么样的评价非常重要，如果经常批评自己的国家，这会给他人带来双重恶感，人家会觉得你这个人不怎么样，连带着也不会喜欢你的国家。

对做公益的人给予肯定

北京晨报：我们为什么缺少公益意识、外交意识？

张国庆：原因很多。首先，对现状不满，导致人们心中有抱怨，怨气常常替代了责任感。其次，对未来没有希望，公益事业其实也是对未来的一种期待，失去期待，自然不愿意为未来做事情。其三，国家的凝聚力不足，转型时代出现的许多负面现象和问题，使得人们心态出现不好的状况，甚至发展成为某种民族自卑。这是一种病态，需要改变，但并不容易改变。其四，当前许多人的价值观中，过多计较个人的得失，意识不到，国家形象的提升、价值环境的改善，在更长远的时间里影响着每一个人的利益。最后，中国当前的富人、企业家的原始资本很多是通过非常规手段获得和积累的。这种现象直接影响了他们的行为以及别人对他们的观感，并且社会上存在的仇富心理，使得普通人对这些富人和企业家们有天然的反感，会觉得他们做任何事情都是不对的，是坏的。

北京晨报：那么怎样改善这种状况呢？

张国庆：我觉得首先媒体，特别是国家级媒体在惩恶扬善、塑造公益精神上应有更多的作为和支持，对于那些肯为公益事业付出、肯为国家形象付出的人，加以肯定，而不是带头怀疑，甚至加以道德批判。其二，要有宽容的心态，转型期的社会问题是社会发展的必然阶段，我们期望它能够变好，也努力使它变好，但是过程很难省略，不能因为过程而灰心，甚至大加挞伐。此外，对于那些肯做公益的人，应该加以宽容。

企业家应起到带头作用

北京晨报：对于国家软实力的提升、国家形象的树立等，似乎更多人觉得应该是政府的事情，和普通人没有关系，您怎么看？

张国庆：政府在软实力的过程中，占据半壁江山，一个国家以什么样的形象出现在世界面前，政府应该考虑，而且政府也有更多的资源，比如美国政府非常注重这方面，他们经常把各个国家的青年人士请到美国去学习、培训，而这些人，在未来可能是各行各业的精英和代表，那么在他们年轻时就与之建立良好的关系，对于国家形象和未来的关系都非常有好处。我们在这一方面做得还不够，虽然也有很多交流，但是形式性的更多，应该更注重效果，有的放矢。不过需要说明的是，这只是政府的职能之一。更广泛的层面上、细节上，需要民间团体，乃至个人的支持，这方面，企业家、富豪应该起到带头作用，因为他们占有更多的社会资源，更有影响力，因此责任和义务也更重。有数据说美国有70%的人对公益抱有热诚，这和美国富豪的带头作用不无关系。

北京晨报：那么政府和民间在这方面应该是什么样的关系呢？

张国庆：对于民间的外交活动，政府应该支持和肯定，并且提供一定的帮助，不论是资源，还是平台，甚至是政策、法律上都应该有所倾斜，比如慈善性质的赠与应该在税收上加以优惠甚至免税，再比如遗产问题上，通过税收等方式鼓励富豪们把遗产用于公益事业，而不是仅仅留给子孙。

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