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中国海外旅游人数激增奢侈品消费随之上涨

据全球审计机构毕马威最新发布的调查表明，随着中国内地游客蜂拥至海外旅游，他们对奢侈品的购买也越来越疯狂。

　　根据毕马威的调查，71%的受访者称2012年他们有出境游的经历，而2008年，这一比例为53%。这些出境旅游的人群中，72%表示他们购买了更多手袋、化妆品以及手表等其他高端奢侈品品牌。

　　报告指出，中国人收入的增长也刺激了国内奢侈品市场的扩张。毕马威的这个报告也回应了几个月前的相关报告：中国消费者有能力也愿意花更多钱购买奢侈品。

　　汇丰银行2012年9月的一份报告表明，中国人购买了世界25%的奢侈品，而2007年中国人奢侈品购买力占全球市场的份额仅为5%。全球管理公司麦卡锡去年12月称中国消费者已经超过日本，成为奢侈品产业增长的主要动力。麦卡锡预测，到2015年，中国的奢侈品市场将占全球市场份额的20%，达到270亿美元。

　　毕马威中国合伙人兼亚太区零售和消费品业主管合伙人戴力行(Nick ·Debnam)指出，随着中国到海外旅游的人数持续增加，奢侈品牌需要考虑其中国内地及海外旅游点的商业策略。企业应针对中国市场以及中国游客调整品牌及营销策略，把握中国消费者的全球商机。

　　报告还提到，60%的受访者称香港、台湾以及澳门是他们购买香水和化妆品的理想之地。20%的受访者表示他们2012年去过欧洲，2009年这一数字为3%。同时，89%的受访者对法国产品的描述为“浪漫”， 72%称德国产品“精密”，而80%的人认为中国产品“历史悠久”。

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