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外资品牌在中国的发展正呈现出两大趋势：一方面，在中国的投资从最初的销售领域转向研发和采购等领域；另一方面，加快中国市场融入全球计划的步伐，除了全球总裁陆续访华外，甚至将全球管理层会议或者是全球董事会也搬来中国召开。
技术研发向中国发展
昨天，伊莱克斯每月一次的内部销售工作会议在广州召开。期间，其中国区总裁唐佳敦透露，继在上海设立全球采购中心、在长沙建立全球生产基地、在深圳设立电子元器件研发中心之后，伊莱克斯全球的空调研发中心也有计划在中国进行投资，但具体时间未定。
员工实施本土化
在一个星期前，博世也表示，今年将在中国的电工、热水器等领域追加投资达3000万美元，专门用于在中国的产品技术研发、产品推广以及实施本土化策略。博世（中国）采暖系统有限公司市场总监叶汉佳透露，外籍技术管理人员已在逐渐减少，按照公司的计划，将全部由中方员工取代。
除此之外，飞利浦也宣布与吉林华微电子公司组建合资公司进行二极管、晶体管以及可控硅等产品的生产和研发，而这些产品正是家电、计算机和通信设备的核心部件，可以说是飞利浦的核心技术之一。
从上个世纪80年代起，外资品牌陆续开始进入中国，从2001年开始，这些合资企业中的外资方逐渐开始谋求独资，或增加投入以获得控股权，而对合资企业进行全盘接收的也大有人在。
唐佳敦认为，伊莱克斯已经把北美的生产线都转移到了中国，伊莱克斯全球的空调研发中心在中国进行投资不难理解。
唐佳敦笑称，说不定哪一天伊莱克斯的全球总部就搬到了中国，或者全球总裁就是一名中国人。
盈利回报是根本原因
但毫无疑问的是，较好的利润回报才是最根本的原因，中国经济的发展已经使得中国市场成为全球跨国公司眼中的“香饽饽”。飞利浦全球总裁柯慈曼就透露出依靠中国赚钱的意向，而唐佳敦也坦承，前段时间伊莱克斯全球总裁汉斯访华就是为了做更多的生意。
而实际上，这些跨国公司的财务状况也显示，它们极其需要从中国补充企业再发展的“能量”。
伊莱克斯瑞典总部一高层曾在接受记者采访时表示，就家电业而言，除了中国市场，全世界不会再有任何一个市场具有如此大的增长空间，伊莱克斯是想在中国找回在其他市场失去的利润。
中国市场产品更新周期快
唐佳敦也直言，现在的中国已经不仅仅是生产低成本产品的国家，而且是主流家电产品的消费国。据了解，在欧美市场，伊莱克斯的产品规划是以每5年为一个周期，而在中国，这个周期已缩短至2年，唐佳敦表示，伊莱克斯在中国每隔三四个月，每条生产线都有新产品面市，而最新面市的三门冰箱就在中国而且是由中国人设计出来的。
博世市场总监叶汉佳认为，国家西气东输工程能源调整政策解决了部分地区的气源问题，燃气热水器企业迎来新的商机，目前，德国博世、美国A．O．史密斯和中国的万家乐、万和均在市场竞争中挟强技术和高品质进行强攻。
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